そのままの意味です。
モバスペの場合はクチコミした人の識別コードが含まれたURLを誰かに紹介し、そのURLから誰かがアクセスする事で、初回アクセス数分のクチコミ数がカウントされます。
同じ人が何回アクセスしても、カウントされるのは１回だけです。

「友達に」というリンクをクリックすると、「件名：お気に入り小説！」「本文：作品タイトルと作品のURL」のメールが作成されます。
それを友達に送信するとクチコミしたという事になります。